TEKNOLOJİ ŞİRKETLERİ
YÖNETİM DANIŞMANLIĞI VE EĞİTİM
HİZMETLERİ
TEKNOLOJİ TABANLI
GİRİŞİMCİLER İÇİN İŞ GELİŞTİRME
MENTORLÜĞÜ
SATIŞ EKİBİ
KURULUM & SAHA
YÖNETİMİ
SANAYİDE
YAZILIM & TEKNOLOJİ
SEÇİMİ
TEKNOLOJİ TRANSFER
OFİSLERİ & TEKNOPARKLAR İÇİN
İŞ GELİŞTİRME
YATIRIMCI
BULMA & DEVLET
DESTEKLERİ
YAZILIM-BİLİŞİM
SEKTÖRÜNDE SATIŞ PAZARLAMA
& İŞ GELİŞTİRME
KARİYER
PLANLAMA &
İÇ GİRİŞİMCİLİK
KEY OF CHANGE

Pazarlama Harcamalarının Minimumlarda Olması

turk-internet.com: Aslında sosyal medya reklam ve pazarlama alanı oldukça yeni bir alan. Ama örneğin Facebook ilk halka arzını yapmadan önce GM, 10 milyon $'lık bir Facebook reklam bütçesi ayırıyordu ama bunu etkin bulmadıkları için geri çekme kararı almışlardı. Şimdiyse algı değişmiş durumda ve hemen herkes sosyal medyada bir şekilde reklamlarının yer almasını sağlamaya çalışıyor. Siz bu konuda ne düşünüyorsunuz, pazar ne yöne doğru gidiyor ve sosyal medya reklamcılığı yükselişe devam edecek mi?

Levent Karaçam: Sosyal medya tabi ki çok önemli. Burada değerlendirilmesi gereken bakış açısı çok farklı. Dijital mecralarda yapılan tüm reklamların izole olarak değerlendirilmemesi lazım. General Motors'un bu kararı almasındaki neden, direkt olarak Facebook'tan gelip oluşan bir satış görememesi. Ama yaptığı satışların içinde ne kadarlık bir kısmının Facebook'tan kaynaklandığını ölçemiyorlar çünkü ellerinde böyle bir bağlantı yok. Online satış kanalında otomobil satışı çok fazla olmadığı için online reklamın offline üzerindeki desteğini tam olarak ölçemiyorlar çünkü bu çok zor bir şey.

Ama online satış yapan sitelerde, Facebook reklamlarının desteğini rahatlıkla görebiliyorsunuz. Eğer siz customer journey tracking ile beraber Facebook, Twitter ve Instagram gibi sosyal medyada yapılan reklam çalışmalarını bir bütün olarak değerlendirdiğiniz zaman bir çok satışın içinde mutlaka birkaç noktada Facebook'un destek noktasını görebiliyorsunuz. Facebook reklamından direkt conversion, direkt satış gelmese bile sistemsel olarak biz yapılan harcamanın karşısında Facebook'un yapılan satışlarda ne kadar kısma destek sağladığını ve ağırlığını ölçebiliyoruz.  



site design & technology
SLC Web Mühendisliği
www.slc.com.tr