CRM çözümleri sunan ve online satış yazılımlarıyla tanınan Salesforce.com, online pazarlama şirketi ExactTarget'ı 2,5 milyar Dolar karşılığında satın almaya hazırlanıyor. Bu alım, Salesforce'un bu yıl gerçekleştirdiği en büyük alım olarak dikkat çekiyor. Firma bir yıl önce de 680 milyon Dolar karşılığında Buddy Media adlı sosyal pazarlama şirketini satın almıştı. Ancak ExactTarget'a verilen 2,5 milyar Dolarlık teklif, Salesforce yatırımcıları tarafından fazla bulunmakta ve tepki çekiyor.
Salesforce'un satın almak için teklif verdiği ExactTarget, internet tabanlı pazarlama yazılımları geliştirmekte. Email ve tekst mesajlarında kişiselleştirme sağlayan bu yazılımlar, sosyal medya platformlarını kullanan şirketlerin online kampanya çıkmasını kolaylaştırıyor. ExactTarget'ın 6.000'in üzerinde müşterisi olduğu ve Coca-Cola, Nike ve GAP gibi firmaların bu müşteriler arasında yer aldığı söyleniyor. Salesforce, bu alımla birlikte müşterilerine çok daha kapsamlı bir servis sunmayı planlamakta.
Salesforce CEO'su Marc Benioff, konuyla ilgili yaptığı açıklamada ExactTarget alımının şimdiye dek gerçekleştirdikleri en önemli satın alma olduğunun altını çizdi. Benioff, bu alımla birlikte çözüm portföylerini büyük ölçüde tamamlamış olacaklarını ve önümüzdeki 12 -18 ay içinde büyük ihtimalle başka bir alım yapmayacaklarını söylüyor. Firmanın sadece bu sene içerisinde 8 satın alma yapması ve bu alımlara ciddi para ödemesi ise yatırımcıların tepkisini çekiyor. ExactTarget'a verilen teklifin şirket değerinin çok üzerinde olduğunu söyleyen yatırımcılar, Salesforce'un borsadaki hisse senedi değerlerinin de %8 civarında düşmesine neden oldu.
Salesforce'un alım anlaşmasını tamamladığı duyurulmakta ancak regülatör onaylarının Temmuz ayı sonunda gerçekleşmesi bekleniyor. Bu süreç içerisinde Salesforce'un en büyük rakibi durumundaki Microsoft'un nasıl adımlar atacağı ise merakla beklenmekte.
bültenlerimizden ve önemli haberlerden ilk önce siz haberdar olmak istiyorsanız lütfen formu doldurun.
